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    廈門中小在線網(wǎng)訊 (記者 王應(yīng)武 鄭曉田)5月9日下午，服務(wù)月活動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+ 中小企業(yè)品牌打造”在服務(wù)大廳培訓(xùn)室舉行，廈門大界營(yíng)銷策劃有限公司承辦本場(chǎng)活動(dòng)。大約30家中小微企業(yè)代表聽取大界公司三位品牌專家張浩武、奧斯卡、孫兆華的精彩講解。

     活動(dòng)開始前，市中小企業(yè)服務(wù)中心主任李閩豫致辭，感謝承辦方大界公司對(duì)服務(wù)月的支持，高度肯定了“大界”在廈門品牌營(yíng)銷策劃界的實(shí)力。他還介紹了中心為參加服務(wù)月活動(dòng)的企業(yè)代表送出的系列“寶典”，希望大家積極參加其他場(chǎng)次的服務(wù)活動(dòng)。

    大界創(chuàng)意總監(jiān)奧斯卡，先向大家分享了四部品牌營(yíng)銷微電影，兩部是寶馬品牌早年花重金打造的微電影，兩部來(lái)自大界自制的小成本微電影。通過(guò)比較兩類微電影的傳播效果，奧斯卡總結(jié)說(shuō)，當(dāng)下微電影營(yíng)銷，不一定要像寶馬一樣斥巨資，小成本一樣能夠拍出好的傳播題材；關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化發(fā)展了，小成本行得通，就看你怎么營(yíng)銷。
     當(dāng)天的主題課程，由大界品牌運(yùn)營(yíng)官?gòu)埡莆渲v解品牌新理念以及當(dāng)下中小企業(yè)如何打造品牌。他先從提問(wèn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)什么開始，有回答經(jīng)營(yíng)信用、經(jīng)營(yíng)服務(wù)，還有答經(jīng)營(yíng)口碑。張浩武認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是人心，而品牌是收獲人心最好的工具。品牌是消費(fèi)者心靈的烙印，從產(chǎn)品到品牌，必須通過(guò)有效的市場(chǎng)傳播。傳統(tǒng)時(shí)代，砸錢就能打出品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同了。他總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)+品牌傳播，有“十大法則”。在傳播產(chǎn)品價(jià)值方面，要善于“放大”價(jià)值而不是拼低價(jià)格，也就是靠品牌故事來(lái)塑造。在品牌與消費(fèi)者關(guān)系方面，強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)的極致化，“一個(gè)偉大的品牌之所以偉大，關(guān)鍵在于擊中一代人集體的人格。”在品牌定位上，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了個(gè)性化多元化，“與其更好不如不同”。

     張浩武總結(jié)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+讓中小企業(yè)的品牌打造更容易和更可行。時(shí)間上互聯(lián)網(wǎng)大大縮減了傳播的進(jìn)程，空間上互聯(lián)網(wǎng)讓高品質(zhì)的區(qū)域品牌有可能成為跨區(qū)域的知名品牌，這也是近些年優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等品牌走紅的原因。而中小企業(yè)在打磨用戶體驗(yàn)上具有某些優(yōu)勢(shì)。

    整場(chǎng)分享中，專家們列舉了豐富的案例，形象地講解了打造品牌的各方面要點(diǎn)，并回答了企業(yè)代表們的提問(wèn)。